来源 | 疾风财经
作者 | 橙子
编辑 | 平行
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近期，涉及微淼商学院学员被骗信息充斥了各大互联网平台。
有网友表示，微淼涉嫌诈骗，已向北京警方报警，还有自媒体去位于昌平区的微淼商学院北京总部探访，发现一层楼都已“人去楼空”。与此同时，微淼北京总部已被北京市昌平区市场监督管理局列入异常经营名录，原因是通过登记的住所或者经营场所无法联系。10月14日，微淼在其官方微博发布声明，对于涉嫌诈骗的传闻并未给出具体解释，只是称，关于网络上针对公司歪曲事实、断章取义、恶意揣测的报道，已进行取证交由法务并报警处理，同时将严肃追究造谣者的法律责任。
图片来源：微淼官方微博截图
说起微淼商学院，很多人应该并不陌生。
玩手机或者使用电脑时，会经常突然弹出，类似于“12天教你告别死工资，提高被动收入，仅12元”、“掌握富人思维，拥有‘睡后收入’”、“抓住理财造富，12天实现用钱赚钱”等广告宣传语，画面中还会出现微淼的课程链接或者二维码。这类广告语极具诱导性，非常洗脑，摸准了大多数人渴望财富，但又无力创造的焦虑，宣称的造富理念，改变了无数人对于理财的印象，直中命门。短短时间内，迅速吸引了无数的财富小白。 根据知名打假人王海在微博转发的一名网友“被骗”投稿，可以大致梳理出微淼营销的基本路径。该网友称，微淼商学院以12元吸引理财新手报名，报名后，所谓授课老师以“随时可以无理由全额退款”诱导学员报名6998元所谓财务自由时间课，学员发现课程名不副实想要退款时，老师失踪。一般来说，把给用户科普金融思维、投资理念的内容做成知识付费课程，可能300元定价就能做到。微淼先通过低价课程吸引理财新手用户，一番包装之后，再售卖价格接近7000元的课程包，成本与售价相差有二十倍，这生意简直暴利，被用户投诉诈骗也是因此而来。2020年疫情以来，财商教育赛道突然火了起来，煽动性极强的财商课广告充斥于各大视频平台、微信公众号上。业内人士分析，疫情期间，很多人对未来经济感到恐慌，因此在家学习热情空前高涨。而且过去两年出现了一波投资热，资本市场的财富效应，带动了大部分人的投资热情，但股票、基金等投资本身又是比较复杂的，很多人连基本的常识都不具备，在这种情况下，鼓吹通过理财实现财务自由的财商教育，就火了起来。疾风财经发现，微淼就是借着这个风口，迅速成为财商教育里的头部公司。
据天眼查显示，微淼财商教育成立于2017年，官方介绍是为理财小白人群提供专业的理财教育知识与经验。微淼官网介绍，微淼为学员创造短中长三大价值。短期内可以让学员掌握投资理财技能，建立富人思维体系，建立家庭财务体系；中期可以让学员格局提升，增加理财收入，精通财务自由技能；长期可以让学员有机会实现财务自由年轻退休，提高孩子财商，富过三代。疾风财经发现，为了能吸引更多的用户，微淼也是花了一番力气，做了全面的品牌包装。微淼官网显示，其深度合作伙伴包括中央财经大学等。央财作为国内一流的财经院校，是教育部直属高校，有了央财的“背书”，在用户看来，微淼的专业含金量可谓很高。但事实上，微淼是央财深度合作伙伴的这个背景，已经被“打脸”。根据官网信息，微淼与央财签订了战略合作协议。根据官网对此协议的宣传内容，2020年7月，央财继续教育学院与微淼签订了关于《金融投资与企业管理高级研修班》项目合作协议。主要内容是双方携手打造一门财商教育新课程。课程内容涵盖《宏观经济学》、《金融学》、《企业战略管理》等三门专业。根据南方都市报的报道，一位微淼学员家属向其提供一段录音并表示，通过拨打中央财大党委办公室电话得知，中央财大与微淼合作协议已经到期。录音内容显示，中央财大党委办公室有关人士称，“我们跟他签的协议已经到期了，再一个，我们跟他合作只是办学，至于其他的跟我们没有关系，我们只是跟他们签项目课程的合作。”此外，在师资队伍上，微淼官网显示，每位导师都有着不俗的简介。基本拥有注册会计师、国家中级经济师证等专业证书，多年金融行业从业经验，是不折不扣的优秀人才。微淼创始人封贺，是复旦大学经济学学士、国家理财规划师，微淼商学院创始人，曾连续两年荣获央广网“年度教育行业影响力人物”。但据红星新闻此前报道，微淼学习群内的导师不限学历和经验，只要培训7天就可上岗。而创始人封贺复旦大学经济学学士的学习形式为“夜大”，入学难度及含金量均无法与高考、考研相比。
截至10月14日，在黑猫投诉平台上对微淼商学院的投诉量达2398条，投诉内容多为微淼商学院虚假宣传，欺诈学员，不予退款等。除了微淼商学院外，涉及相同业务的启牛商学院的投诉量也不少，也曾有多家媒体报道，启牛的财商课存在与微淼类似的情况。截至10月14日，在黑猫投诉平台上对启牛商学院的投诉量累计1156条。
对于财商教育行业的乱象，监管层已经出手开始重点整治。2021年3月4日，北京昌平区市场监督管理局发出消费警示，15家教育培训主体被点名，其中北京微淼因被投诉次数达12次，位列投诉榜首。8月27日，国家网信办启动财经类信息专项整治，第七类明确指出要打击炒作社会恶性事件、负面极端事件，煽动悲情、焦虑、恐慌等情绪，借以推销所谓“财商课”、各类保险产品等。9月10日，北京昌平区市场监督管理局又对北京微淼财商科技有限公司涉嫌发布利用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明的教育、培训广告一案公开举行听证。当今社会，财商作为一个基本技能，被越来越多的人所重视。但我们都知道，财富创造并不容易，理财投资更是个系统性、长期的过程，要结合实践，个人在资本市场摸爬滚打三五年可能才能成熟。对于有投资理财需求的人来说，借助财商教育培训机构，进行系统性学习，可以在一定程度上降低学习难度，缩短自学时间。财商教育有市场需求，且规模庞大，其间的教育培训机构收费来培训财商也无可厚非，但通过制造财富焦虑、诱导投资的方式来牟利肯定是有问题的。而利用低价吸引用户，打着教育名义欺骗消费者的公司，也必然会被市场抛弃。
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